美媒：美国品牌正失去中国消费者

水木清华

美国《华尔街日报》10月12日文章，原题：美国正失去中国消费者  多年来，美国公司把中国视为充满机遇的新天地。如今，它们面临着一个新的现实：中国消费者不再对西方品牌趋之若鹜。

39岁的高扬(音)在北京一家商场闲逛。他说：“现在质量都差不多，为什么不买国产的呢？”高先生以前钟爱耐克和阿迪达斯，现在他表示自己只钟情李宁。这家体育服饰品牌如今在中国已成为时尚。而在伟达公关公司1998年进行的一项调查中，中国受访者几乎没有人认为中国品牌“很酷”。

现在，美国品牌在中国面临两大挑战。一是中国本土品牌越来越强大;二是中国消费者越来越远离(某些)外国品牌，因为后者在政治上冒犯了中国。其结果是，一些曾经很受欢迎的美国品牌渐渐失宠。

这种转变可能预示着一个时代的结束。多年来，西方高管们一直在吹嘘其称霸中国的计划——随着其他市场均已饱和，他们觉得必须拿下中国市场。不过，根据《华尔街日报》对美国咨询公司麦肯锡研究的分析，结合欧睿国际和IHS Markit的数据，外国品牌在中国市场诸多类别中的份额都缩小了。其中尤为明显的是宠物食品、乘用车、网络游戏、智能手机和电器等。

2011年，诺基亚、三星和苹果三个外国品牌占据了中国智能手机销量的70%。而在2019年上半年，中国智能手机销量的三强是华为、OPPO和vivo，三个本土企业占据了71%的市场份额。

家乐福、亚马逊和优步等西方公司认定，中国市场太复杂或者经营成本太高，在遭遇强大的本土竞争对手之后，它们不得不关停或卖掉主要在华业务。

中国消费者继续购买外国产品的意愿对全球经济的影响比以往更大。据总部在纽约的市场研究机构eMarketer预测，2021年中国有望超过美国成为世界最大的消费市场，届时中国市场零售额将超过5.8万亿美元。

瑞士信贷去年的一项调查发现，逾90%的18至29岁中国消费者倾向于购买国产品牌。

在最近的爱国热情高涨的3年之前，中国国产品牌就开始逐渐受到青睐。中国品牌在质量和创新方面不断提升。中国消费者也变得越来越老练，不太容易被外国品牌打动。调查显示，许多消费者现在希望(购买的)产品能表达出他们的身份认同——作为中国人愈发上升的自豪感。(作者朱莉·沃诺)

“今日俄罗斯”电视台网站10月12日文章，原题：中国品牌(价值)猛增40%，接近20万亿美元  总部位于伦敦的品牌咨询公司品牌金融本周发布的报告称，尽管与美国存在贸易紧张，中国仍保持了极稳健的增长速度。

报告称，从2018年到2019年，中国的国家品牌价值增加了40.4%，达到19.5万亿美元。中国的品牌价值(提升)得益于一些最具优势和价值的品牌的成功，如工商银行、华为和阿里巴巴。

美国品牌价值过去一年的增长率仅为7%。品牌金融首席执行官戴维·黑格表示，美国在全球最具价值的国家品牌中仍保持领先地位，但排在第二位的中国正在缩小与美国的差距。两国品牌价值差距已从2018年的12万亿美元缩小到2019年的8万亿美元。(乔恒译)

文章来源：环球时报

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中国的品牌价值提升